A moda em acao : entre pigmentos, scrapt books e passarelas

^aDissertacao^bMest. em Ciencia da Informacao IBICT/UFRJ/ECO

Orientador: Pereira, Maria Nazare Freitas ; Pinheiro, Lena Vania Ribeiro

Estudo da moda no Brasil, nos anos 90, como fenomeno socio-cultural, meio de expressao de uma epoca e fonte economica e de producao de conhecimento e, sobretudo, como processo de geracao, organizacao, transmissao e uso da informacao. A metodologia tem por fundamento a teoria ator-rede de Bruno Latour aplicando o conceito de centro de calculo. A pesquisa empirica repousa em tres instancias da producao da moda: um laboratorio de P&D aqui representado pelo SENAI/CETIQT, o atelie do estilista Ronaldo Fraga e o evento Morumbi Fashion Brasil. A pesquisa permitiu identificar o fluxo de comunicacao e informacao na moda caracterizado por intensa atividade de pesquisa e monitoramento das tendencias da moda, a partir da analise de informacao, documentos e informacao produzidos, entre os quais: o caderno de tendencias e a cartela de cores do CETIQT, passando pelo catalogo ou scrap books, clippings de imprensa do estilista e o evento Morumbi Fashion Brasil que evidencia uma rede de informacao reunindo patrocinadores (industria e comercio), produtores (profissionais da moda), criadores (estilistas), apresentadores (modelos), divulgadores (jornalista e assessores de imprensa) e compradores (lojistas)