Estrategias de marketing na Internet para websites de periodicos brasileiros em Ciencia da Informacao

^aDissertacao^bMest. em Ciencia da Informacao Universidade de Brasilia. Faculdade de Estudos Sociais Aplicados. Departamento de Ciencia da Informacao e Documentacao

Orientador: Amaral, Sueli Angelica do

O desenvolvimento de estrategias de marketing na Internet para a producao e manutencao de websites esta diretamente associado ao posicionamento estrategico da organizacao, ao papel e habilidade dos colaboradores e as possiblidades tecnologicas disponiveis. Sua implementacao se da atraves de acoes estrategicas relacionadas a objetivos de marketing, vendas e servicos de assistencia a usuarios. O presente estudo exploratorio buscou identificar as acoes estategicas de marketing adequadas a websites de periodicos brasileiros em Ciencia da Informacao, em funcao do produto de informacao ofertado via web ser um produto relevante e de apelo global; da sua importancia para os produtores e consumidores, uma vez que serve a propositos de divulgacao da producao cientifica; do seu mercado-alvo, que inclui usuarios da Internet; e da sua possibilidade de distribuicao utilizando a Internet como unico canal de marketing ou como alternativa entre canais existentes. Os resultados obtidos indicaram um elenco de acoes estrategicas de marketing adequadas a esse tipo de website e respectivas funcionalidades que as implementam